Virtuelle Modenschauen, Shop-Eröffnungen, NFT-Aktionen: Fashion- und Luxus-Brands engagieren sich immer stärker im Metaverse und erwirtschaften dort bereits Millionen Dollar. 

Gucci, Balenciaga und Burberry kreieren digitale Mode und Accessoires, die nur in virtuellen Metawelten getragen werden. Diese virtuellen Outfits sind jedoch nicht auf Avatare für Welten wie Horizon Worlds oder Dencentraland beschränkt. Nutzer können diese Mode bei Zoom-Meetings tragen, mit den Kleidungsstücken auf Instagram oder Snapchat posen oder sogar über Forever 21 auf Roblox eigene Fashion-Shops eröffnen. 

Die erste Metaverse Fashion Woche (#MVFW) fand vom 24.-27. März 2022 auf der 3D-Plattform Dencentraland statt. Mit Showrooms, Aftershow-Partys, Shops, Podiumsdiskussionen und Modenschauen von Top Brands: Das internationale Fashion-Programm zeigte Kollektionen von unter anderem Tommy Hilfiger, Paco Rabanne und Dolce & Gabbana. 

Domenico Dolce und Stefano Gabbana haben eine maßgeschneiderte Kollektion von 20 kompletten Looks für Metaverse Wearables vorgestellt, die sie speziell entworfen haben, um die Kreativität und Innovation der Metaverse Fashion Week zu feiern.

Im Anschluss an die Laufstegshow war die gesamte Kollektion in einem exklusiven, von UNXD kuratierten Dolce & Gabbana-Pop-up im Luxury Fashion District von Decentraland zu sehen.

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Metaverse Fashion Week 2022: Dolce & Gabbana nahm den Begriff Laufsteg wörtlich und schickte Katzen aller Art über den effektvollen virtuellen Laufsteg in der virtuellen Welt Dezentrales Land. : Bild ...

Nike in VR und AR: Mit Nikeland virtuell in Roblox und mit Augmented Reality auf der Fifth Avenue in New York

Das Nikeland-Erlebnis im Flagship-Store des Nike NYC House of Innovation verwandelt den Kids-Bereich kurzum in einen virtuellen Spielplatz. Das immersive Augmented-Reality-Erlebnis ermöglicht es den Kunden, Snapchat-Linsen zu verwenden und ihre eigenen 3D-Avatare mit Nike-Produkten zu verändern, ihre Fähigkeiten zu testen und gegen andere Kunden in den Wettbewerb zu treten.

 

Nikeland in Roblox: Fast 7 Millionen Menschen aus der ganzen Welt besuchten das virtuelle Nikeland Das Roblox-Geschäft wurde vor fünf Monaten eröffnet.

Die Schlüsselstrategie für den Umsatz von Nike im Metaversum sind Marken-NFTs. Ein NFT (Non-Fungible Token) ist ein Kunst-Echtheitszertifikat, eine Urkunde oder ein Eigentumsnachweis für einen digitalen Vermögenswert (zB ein virtueller Turnschuh, Kunstwerk oder virtuelles Land), gesichert auf der Blockchain. Nike gehört zu den ersten großen Marken, die die Idee vorantreiben, dass virtuelle Güter den gleichen Wert haben wie ihre realen Gegenstücke, ähnlich wie Burberry und einige Luxushersteller. Außerdem wird dadurch ein gewisser Nutzen für die Markenerweiterung geschaffen und nicht nur ein Sammlerstück um das Sammeln willen, was notwendig ist, um zu verhindern, dass NFTs leicht zu einer Modeerscheinung werden.

VOGUE Business bringt Hochglanz ins Metaversum: Schick, aber seelenlos

 

Mode Unternehmer zeigte sich erfrischend experimentierfreudig und offen für neues Terrain: Mit ihrer Vogue & Yahoo Metaverse Geschäftserfahrung setzt das Hochglanzmagazin auf eine zur Marke perfekt passende schillernde, farbenfrohe und in futuristischem Chic gehaltene Traumwelt, die perfekt fotorealistisch daherkam.

 

Vorproduzierte Videos im Hologramm Stil (nur 2D, aber sehr gut “geschummelt”) zeigten die Vortragenden überlebensgroß, doch manchmal leider ohne Ton (Lösung: reload!) oder ohne das Video (reload!). Audioprobleme treten jedoch schnell auf allen virtuellen Plattformen auf, das kennt man schon.

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Sehr schöne Idee und Umsetzung: In einer Art Open Air Galerie zeigte Vogue „Meilensteine der Mode im Metaversum“. Hier zu sehen: eines der D&G-Kleider aus der neunteiligen „Collezioni Genesi“, die im September 2021 für fast 6 Millionen $ verkauft wurde.

Ent be kind of each exhibition, freiwillige derer die „Experience“ erleben: wir alle aus der welt der terminator T-1000 aus chrom. Echtes Networking und nette Begegnungen kamen kaum zustande, und trotz Marketing Buzz waren nicht mehr als ca. 35 Teilnehmer zu sehen. 

Modemarken expandieren aus mehreren Gründen in das Metaversum:

1. Sie möchten mit digitalen Outfits jüngere Zielgruppen an sich binden und obendrein neue, innovative Kaufanreize schaffen. Denn: Das Erstellen, Tauschen, Besitzen und Konsumieren von digitalen Gütern ist für die Generation Z ein wichtiger Teil des Alltags.

2. Sie bieten ihren Nachwuchsdesignern Plattformen beziehungsweise virtuelle Welten, in denen niemand durch teure Materialien oder fehlendes Kapital Grenzen gesetzt sind. Zusätzlich bietet das Metaverse Chancen für Jungdesigner, die sich außerhalb der Haute Couture-Szene behaupten müssen. „Dies ist eine Möglichkeit, die Branche für Designer und Kreative zu demokratisieren“, sagt Daria Shapovalova, Gründerin des Angebots. KleidX. „Es ist ziemlich schwer, ein junger Designer zu sein, aber mit digitalem Mode kann es jeder versuchen. Es geht nur um dich und deinen Laptop.”

3. Die Modebranche ist auf der Suche nach einer „neuen Goldmine“ gefunden geworden. Niemand möchte im E-Commerce den nächsten Gamechanger verpassen. Das US-amerikanische Investmentbanking- und Wertpapierhandelsunternehmen Morgan Stanley prognostiziert, dass allein die Luxusmodebranche in den nächsten zehn Jahren im Metaverse bis zu 50 Milliarden Dollar umsetzen könnte. Ralph Lauren konnte zum Beispiel einen Teil seiner hohen Gewinne im 3. Quartal 2021 aufgrund virtueller Investitionen und der so angesprochenen jungen Käuferschicht erwirtschaften.

4. Einige Marken weisen auf ihren Beitrag zur Nachhaltigkeit hin. Das Metaverse bietet die Chance, den hohen Ressourcenverbrauch unseres Lebensstils drastisch zu senken. Weitere Argumente: Die Mobilität werde deutlich eingeschränkt, wenn sich Nutzer primär im Metaverse aufhalten. Und: Lieferketten, Logistik und Lagerhaltung seien in virtuellen Welten einfacher zu organisieren oder teilweise komplett überflüssig.

Im nächsten Blogbeitrag: Wie 11 Top-Modemarken Pionierarbeit im Metaversum leisten. 

11 Top-Fashion-Brands, die sich im Metaverse engagieren:

• Nike
• Gucci
• Ralph Lauren 
• Louis Vuitton
• Balenciaga
• Charli Cohen / Selfridges
• Burberry 
• Adidas
• BoohooMAN
• Für immer 21
• Dolce & Gabbana