Las 11 marcas de moda más importantes del Metaverso y lo que ofrecen
Contrariamente a la creencia popular, la moda digital no es sólo para jugadores o jóvenes entusiastas de las criptomonedas. Nuevas encuestas han demostrado que muchos compradores de moda digital son mujeres que disfrutan comprando en tiendas virtuales.
Un nuevo estudio publicado en Papel para pantalla muestra no sólo lo que la gente quiere usar en otros mundos, sino también cuánto están dispuestas a pagar.
Según el estudio, La identidad es el principal motivo para comprar moda digital., y el 70 por ciento de los encuestados dijo que compran algo para crear o mejorar una identidad digital, para expresarse o poseer algo único.
La moda digital también puede crear espacio para una mayor igualdad, por ejemplo, para compradores de tallas grandes, personas con discapacidad y la comunidad LGBTQI+, y permitir a las personas explorar nuevas formas de identidad que no estén limitadas por roles, expectativas y límites tradicionales.
Hay varias razones por las que las marcas de moda se sienten atraídas por el metaverso: Quieren atraer al público más joven con trajes digitales, que ofrecen un nivel incomparable de flexibilidad en términos de diseño y disposición, y los mundos virtuales ofrecen la oportunidad de reducir drásticamente el alto consumo de recursos de nuestro estilo de vida (sostenibilidad). Por último, pero no menos importante, ofrece una escalabilidad casi ilimitada, lo que significa que las marcas pueden crear experiencias tan pequeñas o tan grandes como quieran.
Incluso los diseñadores emergentes no están limitados en el mundo de la moda digital por materiales costosos o falta de capital. En este artículo, entro en más detalle sobre las razones que están impulsando a las marcas de moda a expandirse en el metaverso.
Morgan Stanley predice que sólo la industria de la moda de lujo podría generar hasta 50 mil millones de dólares en el metaverso en los próximos diez años.
11 marcas de moda que ya están involucradas en el metaverso:
- Nike
- gucci
- ralph lauren
- Luis Vuitton
- balenciaga
- Charli Cohen / Selfridges
- Burberry
- adidas
- BoohooMAN
- Por siempre 21
- Dolce Gabbana
Nike
El fabricante estadounidense de artículos deportivos Nike reconoció desde el principio el potencial de los productos virtuales y ha integrado firmemente la “mina de oro” Metaverse en su plan de negocios. En diciembre pasado, Nike Inc. anunció la adquisición del moderno productor de moda NFT RTFKT, una de las marcas líderes en el sector de zapatillas virtuales y coleccionables digitales. "Esta adquisición es otro paso que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a atletas y creativos en la intersección del deporte, la creatividad, los juegos y la cultura", dijo John Donahoe, presidente y director ejecutivo de NIKE Inc. "Estamos adquiriendo una persona muy talentosa. Equipo de creativos con una marca auténtica y conectada. Nuestro plan es invertir en la marca RTFKT, asesorar y hacer crecer su comunidad innovadora y creativa, y expandir la presencia y las capacidades digitales de Nike”.
Lo que no se menciona en esta declaración son los intereses financieros del mayor fabricante de artículos deportivos del mundo. Sólo un ejemplo: RTFKT causó sensación con una campaña de ventas que realizó junto al artista FEWOCiOUS y en la que los usuarios podían comprar zapatillas reales y virtuales en un paquete. El resultado: en seis minutos se vendieron 600 pares y NFT por más de 3,1 millones de dólares.
El compromiso de Nike con el Metaverso también es evidente a través de sus recientes solicitudes de registro de marcas. Siete nuevas marcas podrían centrarse en producir y vender moda y accesorios deportivos virtuales en los llamados metamundos.
gucci
La casa de moda italiana abrió una sala de exposición virtual de Gucci Garden para coincidir con su exposición multimedia real “Gucci Garden Archetypes” en Florencia. Junto con el metaverso y la plataforma de juegos Roblox, Gucci creó diferentes espacios temáticos inmersivos que hacía referencia a diferentes campañas de la casa de moda. “Mientras los visitantes disfrutan de la exposición virtual interactiva inspirada en las campañas publicitarias de Gucci, sus avatares digitales se transforman en muñecos disfrazados que absorben elementos de la exposición y se convierten ellos mismos en arte digital único. En el proceso, los visitantes pueden elegir entre una colección limitada de elementos para sus avatares, creados únicamente para la experiencia”. (Gucci).
ralph lauren
El escape de invierno de Ralph Lauren en el popular mundo de los juegos Roblox
“Nuestra asociación con Roblox se basa en años de innovación digital y subraya nuestra creencia en las oportunidades que presentan los espacios y las economías virtuales, especialmente cuando se trata de la próxima generación de consumidores”, Alice Delahunt, directora digital y de contenido de Ralph Lauren, dicho. Siguiendo la tradición, la primera incursión en el Metaverso de la marca de moda Ralph Lauren fue en el mundo de la ropa deportiva con temática invernal. Los jugadores pueden probarse y comprar ocho colecciones exclusivas y de género neutro para sus avatares. Después podrán patinar sobre hielo virtualmente o preparar bebidas calientes en Ralph's Coffee House, entre otras cosas.
Ralph Lauren en Roblox: https://www.roblox.com/ralphlauren
Luis Vuitton
Los primeros pasos son provisionales, pero ciertamente entran bajo el título de “hito” para la empresa francesa de artículos de lujo. Justo a tiempo para el cumpleaños número 200 del fundador de la empresa, Louis Vuitton lanzó en agosto de 2021 un juego para móviles con integración NFT y la propia mascota de la empresa, Vivienne. “Louis – El juego”, Vivienne se embarca en un viaje a través de la historia de la marca de moda, en el que los jugadores pueden recolectar hasta 30 NFT. Diez de estos NFT provienen del artista Beeple.
balenciaga
La casa de moda Balenciaga ha colaborado con Epic Games, los desarrolladores de Fortnite. Esto es lógico. Después de todo, la compañía viste a estrellas como Kim Karadashian, que en la realidad también parecen estrellas de videojuegos futuristas. Para 400 millones de usuarios en todo el mundo, ahora es: Estilo como Kardashian.
Balenciaga ha integrado cuatro diseños elegantes y modernos en Fortnite. Además, hay varios complementos de moda como una mochila Balenciaga Bling.
El hecho de que esta colaboración no sea única demuestra que en la empresa de moda se ha creado un departamento responsable del Metaverso.
Balenciaga en Fortnite: https://www.epicgames.com/site/en-US/news/balenciaga-brings-high-fashion-to-fortnite
Charli Cohen / Selfridges
Para celebrar los 25 años de Pokémon, la cadena de grandes almacenes británica Selfridges se asoció con la diseñadora Charli Cohen (NEXTWEAR – moda sostenible con contrapartes virtuales) y la productora de narraciones inmersivas Yahoo RYOT Lab. Juntos desarrollaron Electric/City, una ciudad virtual inspirada en las capitales de la moda del mundo donde los jugadores pueden comprar prendas físicas y digitales exclusivas.
Burberry
La marca de moda británica Burberry colaboró con la empresa de juegos Tencent Games para diseñar trajes para el juego de lucha chino Honor of Kings. Las denominadas pieles reflejaban el patrón de tartán característico de Burberry. "Al brindarles a nuestros clientes chinos la oportunidad de explorar productos virtuales a través de juegos en línea, podemos conectarnos con nuestras comunidades de una manera que realmente les llame la atención", dijo a la BBC Josie Zhang, presidenta de Burberry China.
adidas
fabricante de artículos deportivos adidas se ha adentrado comparativamente en el metaverso.
1. adidas ha adquirido una propiedad virtual en el juego de metaverso The Sandbox.
2. cooperación con el intercambio de criptomonedas Coinbase en noviembre de 2021 mostró el gran interés en las carteras criptográficas.
3. participación en el Bored Ape Yacht Club (BAYC) comunidad. Un BAYC NFT (a través de la cadena de bloques Ethereum) se considera un boleto para el “club náutico” virtual; el Bored Ape más barato ahora cuesta cientos de miles de dólares. Adidas anunció una colaboración con los creadores de Bored Ape, Yuga Labs, entre otros, para agregar la colección “Into the Metaverse” a su marca interna de estilo de vida adidas Originals. Se vendieron 30.000 NFT por 0,2 Ethereum (aproximadamente $800) cada uno, generando $22 millones en ingresos para adidas. Los dispositivos portátiles digitales y físicos para propietarios de NFT se lanzarán en 2022.
BoohooMAN
Confiados están los creadores de BoohooMAN: “Estamos acostumbrados a crear tendencias y esto no es diferente. Por primera vez, un una marca de moda asequible lanza una colección NFT memorable, ¿y quién mejor para poner en marcha la bola virtual que boohooMAN?” El hecho es que la marca de moda realmente va un paso más allá que muchas otras marcas de moda. Por ejemplo, ha iniciado un concurso de recogida de NFT, que pone de relieve el gran interés por las criptomonedas. Cualquiera que tenga una criptobilletera en el sitio web de la marca de moda puede participar en el concurso "Pon tus manos (virtuales) en el campo" y participar en el sorteo de la moda virtual.
Por siempre 21
En el mundo virtual”Forever 21 Tienda Ciudad“, la marca de moda Forever 21 permite a sus usuarios comprar y vender productos de la marca de moda y crear sus propias tiendas en la plataforma de videojuegos Roblox. Además, los "jugadores" también pueden contratar empleados y diseñar individualmente sus tiendas de moda.
Dolce Gabbana
El nueve piezas de Dolce & Gabbana NFT La colección Collezione Genesi se vendió por casi $6 millones en septiembre de 2021. haciendo titulares en todo el mundo. Algunas de las creaciones creadas con el mercado digital UNXD Vino con piezas físicas.